TASHNIDA

Jawab soalan-soalan berikut:

1. Adakah sepanduk dianggap sebagai salah satu daripada media pengiklanan?

2. Berikan lima contoh media pengiklanan yang selalu digunakan?

3. Apakah faktor-faktor yang perlu dipertimbangkan sebelum memilih sesuatu media pengiklanan?

4. Sekiranya anda hendak menjual biskut raya sempena menjelangnya hari raya aidilfitri, apakah media yang paling sesuai digunakan untuk mengiklankan produk kuih raya anda?

5. Mengapakah surat khabar dianggap sebagai media pengiklanan yang berkesan?

Soalan Aneka Pilihan ( Objektif )

Soalan Esei

KEBAIKAN PENGIKLANAN

KEPADA PENIAGA

1. Keuntungan
• Keuntungan meningkat akibat daripada pengurangan kos pengeluaran dan jualan yang bertambah

2. produk baru
• Produk baru dapat diperkenalkan kepada orang ramai dan mewujudkan pasaran baru

3. Kesetiaan pelanggan
• Pengiklanan yang disiarkan berulang-ulang dapat mengingatkan pelanggan kepada jenawa yang wujud

4. Nama baik
• Iklan yang berkesan akan menambahkan keyakinan pengguna terhadap barang keluaran dan mewujudkan imej yang baik

5. Hasil
• Iklan yang berkesan dapat meningkatkan jualan dan perolehan

KEPADA PENGGUNA

1. Harga barang lebih murah
• Pengeluar yang menikmati faedah ekonomi bidangan akan menjual barang dengan lebih murah

2. Subsidi kepada keluaran lain
• Pengguna dapat membeli dengan murah kerana pengiklanan mengsubsidikan kos sesetengah barangan

3. Dapat merancang perbelanjaan
• Pengguna dapat merancang perbelanjaan kerana harga barang dapat diketahui melalui iklan

4. Menikmati barang yang bermutu
• Persaingan akan menggalakkan pengeluar menghasilkan keluaran bermutu

5. Dapat membuat pilihan
• Pengguna boleh membandingkan sesuatu jenama kerana iklan menerangkan jenis, mutu dan ciri sesuatu barang.

KEBURUKAN PENGIKLANAN

KEPADA PENIAGA

1. Menggalakkan monopoli
• Syarikat besar akan bersaing melalui pengiklanan untuk meningkatkan jualan
• Syarikat besar akan memonopoli pasaran

2. Kos pengeluaran meningkat
• Kos pengiklanan yang tinggi akan meningkatkan kos pengeluaran dan mengurangkan keuntungan

3. Pembaziran wang
• Wang yang digunakan untuk pengiklanan dapat digunakan untuk aktiviti lain

4. Pengeluar terlalu bergantung kepada promosi
• Pengeluar tidak berusaha untuk memperbaiki mutu keluaran kerana mereka percaya bahawa iklan sahaja dapat meningkatkan jualan

KEPADA PENGGUNA

1. Harga barang mahal
• Akibat menanggung kos pengiklanan yang tinggi, pengeluar menjual barang dengan harga yang mahal

2. Mendorong untuk berbelanja lebih
• Pengguna akan berbelanja lebih kerana terpengaruh dengan pengiklanan

3. Sukar membuat pilihan
• Pengguna tidak dapat memilih dengan rasional kerana dikelirukan dengan pelbagai jenama

4. Mengelirukan dan mempengaruhi
• Pengiklanan yang mengelirukan akan mempengaruhi pengguna untuk membeli barang yang berkualiti

Papan tanda merupakan cara iklan yang paling asas dan lazim digunakan oleh peruncit untuk memperkenalkan identiti perniagaannya kepada para pelanggan. Papan tanda diperbuat daripada papan, logam, atau plastik dan ia memaparkan nama kedai dan jenis perniagaan. Ia digantung di depan kedai. Contohnya restoran Pizza Hut, KFC, Mc Donald dan sebagainya.

Terdapat juga papan tanda arah tuju yang didirikan di tepi jalan, stesen bas, lapangan terbang, dan pinggir bandar untuk membimbing bakal pelanggan ke kedai yang hendak di kunjunginya. Kos mengiklan dengan papan tanda adalah murah. Namun, mesej yang disampaikan adalah ringkas, pendek dan terhad.

Mengiklan melalui belon udara merupakan satu media yang amat menarik perhatian orang ramai di samping menambahkan keindahan dan kemeriahan persekitaran. Belon udara membawa gambar, logo atau mesej iklan yang berwarna warni, terapung di udara dan dapat dilihat dari jauh.

Belon sering digunakan untuk mempromosikan jenama barang semasa perayaan seperti pada pesta sukan, pesta laut atau pesta makanan.

Pameran boleh diadakan untuk mempromosikan barang jualan. Semasa pameran, demonstrasi tentang ciri-ciri keistimewaan, cara penggunaan, serta kelebihan sesuatu barang akan diadakan dan sebarang pertanyaan daripada pembeli dapat dijawab. Pameran kadangkala diadakan oleh sekumpulan peniada yang akan membiayai kos pameran secara kolektif.

Pada tapak pameran, gerai didirikan dan disewakan kepada peniaga mengikut kemampuan mereka. Pameran seperti ini diadakan secara berkala. Contohnya pameran buku, ekspo perumahan, pertunjukan komputer dan sebagainya.

Sampel ialah barang contoh yang diedarkan secara percuma kepada pelanggan untuk menggalakkan belian. Sampel yang diberi biasanya bersaiz kecil untuk menjimatkan kos berbanding dengan saiz keluaran yang sebenar. Contohnya sampel kuih raya, sabun, atau sis berpaket kecil khas dibuat sebagai sampel edaran.

Sampel seperti ini diuji guna oleh pengguna sebelum mereka melakukan belian. Sampel juga diberi kepada pelanggan yang melakukan belian dalam kuantiti besar. Contohnya beberapa buah sampel buku diberi kepada sekolah yang berkeupayaan melakukan belian yang besar. Namun, kos sampel terpaksa ditanggung oleh peniaga.

Internet merupakan salah satu cara mengiklan yang amat berkesan dan menjimatkan dalam era teknologi maklumat masa kini. Pengeluar boleh membina laman web yang mempamerkan gambar, foto, ciri-ciri,  spesifikasi, dan harga produk untuk diakses oleh jutaan pengguna internet di seluruh dunia.

Produk itu boleh dipersembahkan secara berwarna disamping menggunakan animasi, audio dan video untuk menambahkan lagi daya tarikannya. Berdasarkan maklumat di dalam laman web itu, pengguna boleh memesan produk itu terus daripada pengiklan dengan cara membayar melalui kad kredit.

E-mel ialah cara menghantar maklumat menerusi rangkaian komputer. Maklumat boleh dihantar kemana-mana tempat di seluruh dunia yang bersambungan dengan internet. Maklumat boleh berbentuk bertulis, gambar, grafik, suara, animasi dan sebagainya. Penghantaran e-mel meliputi seluruh dunia, amat cepat dan hanya memerlukan kos yang paling minimum.

Mengiklan melalui televisyen amat berkesan kerana mesej iklan boleh disampaikan secara meluas kepada semua lapisan masyarakat. Iklan melalui televisyen mempunyai kesan audio visual dan sering diselitkan semasa rancangan televisyen yang menarik bagi tujuan mencapai kesan yang berpanjangan di kalangan penonton.

Iklan disampaikan dalam bentuk penajaan dimana pengiklan membiayai sebahagian daripada kos siaran program televisyean yang berkenaan.

Mengiklan melalui siaran radio lebih murah berbanding televisyen. Iklan boleh juga diselit diantara rancangan yang menarik atau menaaja sesuatu rancangan. Liputan pasaran juga luas kerana hampir setiap penghuni mempunyai radio tetapi kesannya terhad kepada suara dan bunyi sahaja.

Mengiklan dengan lampu neon sangat berkesan pada waktu malam. Lampu neon menggunakan kuasa elektrik untuk memancarkan nama kedai, jenama barang, lambang, dan huruf secara berwarna warni serta berkelip-kelip.

Kebanyakan pawagam yang beroperasi kini merupakan pawagam bersaiz kecil. Pawagam bersaiz besar kini menjadi kurang berikutan dengan kemerosotan dalam industri pawagam akibat persaingan daripada tayangan video di rumah. Namun, pengiklanan masih dilakukan di mana terdapatnya pawagam dan sasarannya ditujukan kepada penduduk setempat.

Terdapat dua jenis pengiklanan melalui pawagam. Cara pertama ialah pertunjukan sisip kaca (slide) yang statis tetapi murah. Cara kedua ialah tayangan filem dalam bentuk lakonan beranimasi yang lebih menarik dan mahal.

Surat khabar merupakan media pengiklanan yang amat popular kerana ia mempunyai pengedaran yang luas dan kos yang murah.

Iklan di dalam surat khabar boleh dilakukan dengan cara berikut :

1) Kecil seperti iklan terkelas

Iklan terkelas disiarkan dalam bentuk petak pada halaman khas. Bayarannya murah dan biasanya digunakan untuk mengiklan kerja kosong, rumah untuk disewa, kereta untuk dijual, kematian, perkahwinan dan kelahiran.

2) Sederhana seperti iklan ruangan

Iklan ruangan meliputi sebahagian muka surat.

3) Besar seperti iklan mukasurat

Iklan mukasurat meliputi seluruh mukasurat.

Iklan ruangan dan iklan mukasurat digunakan untuk mengiklan peristiwa penting dan berita menarik. Contohnya ucapan takziah atas

kematian orang besar atau pengishtiharan perlumbaan kereta ‘ Formula 1

   ‘

Majalah digunakan untuk mengiklan barang yang ditujukan kepada sasaran pelanggan tertentu. Contohnya, iklan buku ulangkaji boleh dimuatkan kedalam majalah murid, iklan alat solek dalam majalah wanita dan sebagainya.

Katalog ialah buku kecil (brosur) yang menunjukkan gambar foto barang yang diiklan secara berwarna warni dan dalam bentuk yang menarik. Pencetakan katalog adalah mahal kerana kertas, pewarnaan dan reka bentuk yang digunakan adalah berkualiti. Katalog sering dicetak untuk mengiklan barang mahal seperti kereta, televisyen, komputer, perakam video dan ia diedarkan kepada bakal pelanggan dengan pos atau tangan.

Poster ialah helaian kertas, kepingan papan, plastik atau kain yang membawa perutusan atau cogan kata ringkas yang kadang-kadang disertai dengan lukisan yang menarik. Poster ditampal atau digantung di merata-rata tempat seperti di dinding  bangunan, perhentian bas, bahagian depan pawagam dan pokok. Perutusan dalam poter mungkin memujuk orang ramai membeli sesuatu barangan, mengumumkan sesuatu perkara seperti perlawanan tinju dunia atau membangkitkan sesuatu isu contohnya kebersihan.

Poster yang digantung di luar bangunan mesti mendapat kebenaran daripada pihak berkuasa tempatan sementara poster di dalam bangunan mesti mendapat kebenaran daripada tuan punya bangunan itu.

Sebelum anda memilih media pengiklanan adalah lebih baik jika anda melihat beberapa faktor yang dapat di jadikan sebagai panduan untuk memilihnya.

Adalah lebih baik jika anda sesuaikan media pengiklanan anda terlebih dahulu.

Jika anda mengusahakan produk makanan yang di pasarkan sekitar kawasan anda, tidak perlulah anda menggunakan media televisyen sebagai medium pengiklanan.

Anda boleh menggunakan media bercetak.

Langkah seterusnya adalah dengan mengambil beberapa faktor di bawah sebagai pemudah untuk memilih media pemgiklanan.

1) Tujuan iklan.

Langkah awal dalam memilih media pengiklanan anda adalah dengan mengetahui tujuan pengiklanan anda di buat.

Adakah anda setakat mahu mengenalkan produk anda di pasaran, adakah anda mahu memujuk pelanggan untuk membeli produk atau perkhidmatan anda.

Pokonya adalah anda perlu jelas dengan tujuan pengiklanan anda ketika ini.

2.)Sasaran pengguna.

Siapa sasaran pengguna anda. Adakah sasaran pengguna adalah pengguna umum?

Adakah iklan anda kelak di iklankan untuk mereka yang mahu menambah pendapatan?

Adakah sasaran pengguna anda adalah dari golongan kanak-kanak, remaja atau dewasa.

Pokonya adalah jelaskan sasaran pengguna anda di sini.

3.)Kos iklan.

Ini merupakan faktor utama dalam membuat pemilihan media pengiklanan.

Setelah anda memilih beberapa media pengiklanan yang mahu anda gunakan, minta sebut harga bagi setip media pengiklanan tersebut.

4.) Saiz perniagaan

Saiz perniagaan juga menentukan jenis iklan yang dipilih. Firma besar yang bermodal besar boleh mengiklan secara besar-besaran pada kos yang tinggi seperti lampu neon dan televisyen. Firma kecil pula terpaksa menggunaka media yang murah seperti papan tanda dan poster kerana modalnya kecil.

5) Dasar Kerajaan

Dasar kerajaan yang mengawal pengiklanan harus dipatuhi. Sesetengah barang dilarang diiklan di dalam televisyen, seperti rokok dan minuman keras. Terdapat juga badan profesional yang mengawal iklan oleh ahlinya seperti peguam, jurutera dan akauntan. Saiz, jenis dan kandungan iklan juga ditentukan oleh kerajaan. Contohnya iklan tidak dibernarkan mengandungi unsur seks atau unsur yang menyentuh sensitiviti perkauman.